課程介紹
做行銷，不能只靠感覺。
不管你是行銷人員、中小企業老闆，還是正在經營自己的品牌，都會遇到這些問題：
- 網站到底有沒有人看？
- 客人都是從哪裡來的？
- Google、Facebook、Instagram、LINE，哪個管道真的有效？
- 廣告花了錢，除了點擊之外，後來發生了什麼？
- 哪些內容有人看？哪些頁面能帶來詢問或轉換？
- 行銷活動做完，到底該看哪些數字判斷成效？
這些問題，其實都可以透過 GA4 找到線索。
但對多數行銷人與中小企業來說，**你不需要成為數據分析專家，也不需要把 GA4 所有功能都學會。**
這堂 7 小時的實作課，會從「實際工作上會遇到的行銷問題」出發，帶你認識 GA4 最需要懂、最常用到的功能。
從網站流量、行銷管道、UTM 追蹤、使用者行為、事件與轉換，到基本的行銷成效判讀，建立一套實際工作上用得到的數據分析觀念。
不管你是自己做行銷，還是花錢請別人做行銷，都應該具備基本的數據判讀能力。
學 GA4，不是為了看更多報表，而是讓我們在做下一個行銷決策時，多一點數據依據。
課程對象
- 行銷工作者
適合品牌行銷、數位行銷、社群、廣告、SEO、內容行銷等工作者。
如果你的工作需要執行行銷活動、觀察網站成效或定期整理行銷數據，這堂課會帶你建立 GA4 的基本分析能力。 - 中小企業主／品牌經營者
適合中小企業老闆、創業者、新品牌與電商品牌經營者。
即使不是自己操作廣告或 GA4，也可以透過這堂課了解行銷數據應該怎麼看，未來面對內部行銷人員或外部廣告、行銷公司提供的報表，也能知道該關注哪些數字。
預期成效
- 上完這堂課，你不一定會變成 GA4 專家
- 但你應該可以開始回答：
- 「我的客人從哪裡來？」
- 「哪些行銷管道比較有效？」
- 「使用者來到網站之後做了什麼？」
- 「這次廣告或行銷活動到底有沒有效？」
- 「下一筆行銷預算，應該花在哪裡？」
- 這就是這堂 7 小時課程最希望帶給你的能力。
課程大綱
- 第一章｜做行銷，為什麼一定要懂一點數據
從行銷工作與企業經營出發，先建立正確的數據分析觀念。- 行銷數據到底可以幫我們解決什麼問題？
- 網站流量、廣告數據與商業成果的關係
- 行銷人與老闆真正需要看的數字有哪些？
- 從「看報表」進一步到「用數據做判斷」
- 第二章｜GA4 不用全部學，先搞懂工作上最常用的
快速建立 GA4 基礎，不花太多時間鑽研複雜功能。- GA4 可以幫我們看到什麼？
- 認識 GA4 基本架構
- 看懂維度與指標
- 行銷人常用的 GA4 報表
- 面對一堆數字，應該從哪裡開始看？
- 第三章｜客人從哪裡來？看懂你的網站流量
從行銷最常遇到的問題開始實際操作。- 網站流量從哪裡來？
- Google、Facebook、Instagram、LINE 流量怎麼看？
- 看懂來源／媒介與管道
- 不同行銷管道的成效怎麼比較？
- 哪些流量真的有帶來後續行為？
- 第四章｜廣告、社群、活動做完，怎麼知道有沒有效？
建立正確的行銷追蹤方式，讓每一次活動都有數據可以回頭分析。- 為什麼行銷活動需要設定追蹤？
- UTM 是什麼？為什麼行銷人一定要懂？
- Google、Meta、LINE、EDM 等不同來源如何正確追蹤？
- 如何建立一致的 UTM 命名方式？
- 從 GA4 比較不同行銷活動的成效
- 第五章｜使用者進到網站後，都在做什麼？
有流量不代表有效，更重要的是看使用者後續做了什麼。- 哪些頁面最多人看？
- 使用者進站後有哪些行為？
- 認識 GA4 事件
- 哪些行為值得追蹤？
- 什麼是重要事件／轉換？
- 如何把「商業目標」變成「可以觀察的數據」
- 第六章｜把數據變成下一步的行銷決策
最後不只是學會操作 GA4，而是練習怎麼從數據找到問題。- 如何比較不同流量來源的品質？
- 如何透過區隔看出不同客群的差異？
- 從曝光、互動到轉換，看懂基本行銷漏斗
- 行銷成效不好，該從哪些數據開始找問題？
- 如何把 GA4 數據轉換成下一步的行銷調整方向？
課程日期
第 2 梯次：2026/10/31（週六）09:00 – 17:00（午休 1 小時）。
課程費用
收費金額：新台幣3,500元。
上課地點
中央大學
請至 中央大學企業資源規劃中心網站 報名