Google關鍵字廣告教學 是否要買品牌字?

關鍵字廣告教學 是否要買品牌字

你有在Google搜尋過自己的名字嗎?可以試著搜尋看看 沒意外的話 你會在google搜尋結果的第一頁看到你的相關資訊(很高的機率就是你的臉書),同樣地當你搜尋公司品牌的時候,因為公司品牌不太會有撞名的疑慮,通常一定可以在第一頁甚至就第一名出現你的網站資訊。既然google搜尋結果的第一名就找得到你了,那還需要額外花Google關鍵字廣告預算買公司品牌字嗎?

什麼是品牌字?

品牌字的定義很好理解,就是你公司或者企業品牌名稱。例如NIKE的品牌字就是NIKE。不過要注意的是,有時候產品也有所謂的品牌字唷。譬如說 NIKE有出一系列的運動鞋的名稱叫做”AIR FORCE”

品牌字的意涵

我們先思考一個問題,為什麼用戶會搜尋品牌字?一個上課常見的例子,如果你今天想要上網買文創商品,你搜尋”文創商品哪裡買”跟”pinkoi”有什麼差異?雖然最終目的相同,搜尋的過程中用戶的搜尋意圖卻大大相異。搜尋前者代表他目前心中沒有特定的文創品牌及通路,而後者是她心中已有指定品牌及通路。

故一個很殘酷的事實,你如何在用戶心中占有一個位置,我想這就是品牌的本質。當你的企業還是NOBODY的時候,沒有用戶會搜尋你的品牌。所以當有人開始搜尋你的品牌,也代表你的品牌漸漸被人所注意了,而且我們也可以透過專業關鍵字規劃工具定期的去查看品牌字搜尋量的成長,當作品牌經營的績效指標之一。

關鍵字廣告購買品牌字的三大好處

第一 佔據版位策略

我們都想在用戶搜尋相關特定字詞,能出現在搜尋結果的第一頁,因為第一頁能獲得9成以上的曝光,但第一頁最多就只會出現17個版位,廣告版位7個 自然搜尋版位10個。故思考一下你能佔據一個版位比較好? 還是17個版位比較好!我想讀者會毫不猶豫的選擇後者。當用戶搜尋品牌字時,原則上可以囊括自然搜尋結果的10個版位,但若也能將廣告板位也一舉包下,就可以一網打盡。

請記住 不是出現你的就是競爭對手的

第二 與認識你的人溝通

你覺得一般而言賣東西給陌生人比較容易還是認識的人呢?如上一段所示,會搜尋品牌字的人,至少一定是在其他地方先知道你,想多認識你一些,故搜尋品牌字而進一步到官網購買的機率遠大於其他字詞。我們可以透過廣告文案及額外資訊的撰寫,帶出當月活動資訊,讓這些高轉換的品牌字帶來豐碩的訂單

第三 低成本品質分數高

Google搜尋引擎的本質就是推薦給搜尋者關聯性高的網頁資訊,若關聯性高 google就願意用更低的成本將你的網站曝光,故實務上品牌字的平均點擊成本(CPC)大都落在一元左右。然而也由於關聯性高所以品質分數通常都會滿分(10分),讓你的廣告排名可以高居第一位,進而帶出更多的文案資訊!

關鍵字廣告第一名版位範例

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